去年底，景德鎮(zhèn)市確立了“復(fù)興千年古鎮(zhèn)、重塑世界瓷都、保護生態(tài)家園、建設(shè)旅游名城，打造一座與世界對話的城市”新的城市發(fā)展定位�！奥糜巍边@張靚麗的名片被首次作為“3+1”產(chǎn)業(yè)體系進行戰(zhàn)略布局。 一年來，該市在放大格局中搶抓機遇、在擔(dān)當善為中應(yīng)對挑戰(zhàn)：以“國際化思維、全域化規(guī)劃、項目化推進、景區(qū)化建設(shè)、一體化發(fā)展”理念為統(tǒng)領(lǐng)，以打造“國際旅游名城”為目標，不斷發(fā)揮文化和生態(tài)資源優(yōu)勢，放大“全國歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅游城市”品牌優(yōu)勢，走出了一條全市上下合力共為、旅游與多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的全域旅游新路。一年來，該市先后入選中國景區(qū)國際影響力20強，榮獲中國最具魅力文化旅游城市稱號。今年1至9月，該市共接待國內(nèi)外游客3140.81萬人次，同比增長26.16%；旅游總收入287.47億元，同比增長36.58%。 頂層設(shè)計 規(guī)劃引領(lǐng) 引爆全域旅游 景德鎮(zhèn)市發(fā)揮獨特的陶瓷文化和良好的生態(tài)資源優(yōu)勢，放大景德鎮(zhèn)“全國歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅游城市”等品牌優(yōu)勢，努力建設(shè)“國際知名、國內(nèi)一流”的旅游名城。今年8月，歷時一年編制完成的《景德鎮(zhèn)創(chuàng)建國際旅游名城旅游發(fā)展總體規(guī)劃》正式出臺并順利通過專家評審。規(guī)劃以“打造一座與世界對話的城市”總體定位，從“國際旅游形象構(gòu)建、陶瓷文化引領(lǐng)、旅游吸引物提升、區(qū)域旅游合作、旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展”等內(nèi)容入手，全面推進全域旅游，重點構(gòu)筑“一體一帶兩翼”發(fā)展格局，打造“陶陽里、陶溪川、陶源谷”三大旅游功能區(qū)核心品牌，形成大御窯世遺公園等龍頭項目支撐品牌落地。該規(guī)劃彌補了多年來景德鎮(zhèn)市缺乏一個完整、系統(tǒng)、高端的旅游規(guī)劃，成為全市上下發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的藍本。 該市以陶瓷產(chǎn)業(yè)為依托組建陶瓷文化旅游集團，通過盤活陶瓷文化旅游資源，構(gòu)筑集陶瓷制造業(yè)、文旅投融資、工程建設(shè)和管理運營為一體的升級版平臺，以此擴大文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模助推整個城市文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。目前，由該集團耗資10億余元打造的陶溪川文化創(chuàng)意街區(qū)，集世界高端藝術(shù)、設(shè)計機構(gòu)，國內(nèi)知名餐飲、娛樂、酒店品牌為一體，通過“混合業(yè)態(tài)、跨界經(jīng)營”模式形成風(fēng)格獨特的文化旅游景區(qū)。 在總體規(guī)劃的引領(lǐng)下，景德鎮(zhèn)市各縣（市、區(qū)）也積極策應(yīng)，實施跨界整合，將利用各自資源優(yōu)勢發(fā)展特色旅游。浮梁縣以高嶺—瑤里風(fēng)景區(qū)管理體制改革為牽引，以福港文化旅游小鎮(zhèn)和浯溪口水庫為重點，整合盤活文化、山水資源，打造江南韻味獨具的旅游名縣；樂平結(jié)合古戲臺文化和贛東北蔬菜種植基地建設(shè)國際休閑區(qū)和鄉(xiāng)戲旅游城，打造特色鮮明的贛東北明珠；昌江區(qū)做靚瓷都門戶，依托中國瓷園景區(qū)和建設(shè)中的西河濕地公園打造5A級昌江文化園；珠山區(qū)發(fā)展城市旅游，借助老城區(qū)改造、御窯遺址世遺公園等項目提升和扮靚城區(qū)形象，建設(shè)古韻悠長、和諧宜居城區(qū)。與此同時，高新區(qū)將加速航空產(chǎn)業(yè)集聚打造航空小鎮(zhèn)；陶瓷工業(yè)園區(qū)加速產(chǎn)城融合和園區(qū)景區(qū)化建設(shè)，依托手工制瓷基地打造4A級工業(yè)旅游景區(qū)；昌南拓展區(qū)將推進綠地城建設(shè)打造現(xiàn)代化新城。 “旅游+”戰(zhàn)略 國際化營銷 打響世界級品牌 景德鎮(zhèn)市現(xiàn)有A級景區(qū)20家，其中5A級1家，4A級8家，3A級7家，2A級4家。在全面提升已建景區(qū)旅游產(chǎn)品、內(nèi)容和基礎(chǔ)設(shè)施的同時，該市積極整合資源，實施“旅游+”戰(zhàn)略，推進旅游與陶瓷、工業(yè)、航空、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的深度融合。 該市充分挖掘陶瓷文化旅游資源，重點在“旅游+陶瓷”戰(zhàn)略上下功夫。目前，已新建“陶溪川”陶瓷文化創(chuàng)意街區(qū)、“名坊園”手工制瓷基地、“三寶瓷谷”景漂族陶瓷文化聚集區(qū)、浮梁進坑古窯址景區(qū)等一批旅游新業(yè)態(tài)項目；實施了以傳承傳統(tǒng)手工制瓷技藝、活態(tài)展示御窯制瓷工藝的皇窯景區(qū)成功創(chuàng)評為國家4A級旅游景區(qū)；啟動了御窯申報世界遺產(chǎn)、御窯廠創(chuàng)5A景區(qū)和“陶陽十三里”保護與建設(shè)工程，其中，御窯博物館正式開工；推出了陶瓷研修體驗、陶瓷工業(yè)觀光、陶瓷考古發(fā)現(xiàn)、陶瓷淘寶探尋、陶瓷休閑小鎮(zhèn)等一系列陶瓷文化特色精品線路。 該市創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式，大力發(fā)展旅游商品，努力建設(shè)全國一流旅游商品研發(fā)基地，以此提高旅游產(chǎn)業(yè)綜合收入。該市旅發(fā)委積極引領(lǐng)旅游商品研發(fā)方向，引導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)走向市場，通過舉辦旅游商品創(chuàng)新大賽和對外展出等形式，組織旅游商品參加全國和全省賽事，先后獲得首屆中國特色旅游商品評選活動金獎、第七屆中國國際旅游商品博覽會銀獎以及連續(xù)4屆獲得江西省旅游商品大賽特等獎和最佳組織獎。旅游商品發(fā)展帶動了生產(chǎn)型企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，形成了產(chǎn)業(yè)化和規(guī)�；渲�，由豐窯生產(chǎn)的青花胭脂紅被作為國禮贈送外國元首并與英國皇室建立合作；成窯青白玉瓷、青花故事文創(chuàng)產(chǎn)品等均受市場追捧。 今年6月，該市與中航工業(yè)昌河飛機工業(yè)（集團）有限公司合作推出的直升機通航旅游，開啟了旅游產(chǎn)業(yè)與航空產(chǎn)業(yè)融合篇章，接下來還將打造航空小鎮(zhèn)做足“旅游+航空”文章；隨著休閑游項目的興起，該市在依靠農(nóng)業(yè)龍頭品牌發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游上也做了許多嘗試，有著“中國第一生態(tài)茶園”之稱的浮梁新佳茶園極大豐富了農(nóng)業(yè)旅游內(nèi)容。目前，正積極打造一批高水平茶場、菜場、農(nóng)莊、果莊。 此外，作為古代海上絲綢之路主要起點和重要貨源地，景德鎮(zhèn)市將旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展融入國家“一帶一路”戰(zhàn)略，積極開展國際化營銷，讓“世界瓷都—景德鎮(zhèn)”這個世界上獨一無二的旅游品牌更加響亮。在市場營銷上，實施密集營銷，該市旅發(fā)委以獨立主辦或參辦、協(xié)辦的方式，每年舉辦近十場旅游專題推介會，其中，2015年舉辦的“美麗中國——絲綢之路旅游年”活動巡回全國多個城市，取得了良好成效。該市還借助每年舉辦國際陶瓷博覽會吸引世界各地萬余名游客的契機大力推介旅游產(chǎn)品，并與世界各地十多個友好城市建立旅游文化交流。據(jù)悉，今年瓷博會將吸引13個國家和地區(qū)上萬游客。 聚焦城市 美化環(huán)境 推進城市旅游 景德鎮(zhèn)聚焦城市，圍繞“城市即景區(qū)、景區(qū)即城市”理念，在做特、做優(yōu)、做美城市上下功夫，彰顯千年古鎮(zhèn)獨特魅力，使當?shù)匕傩沼姓J同感、自豪感、歸屬感，對外地游客有吸引力、凝聚力、承載力，真正成為旅游目的地。 該市努力打造美景如畫的公園城市。走進三寶瓷谷街區(qū)公園仿佛進入了一座大觀園，無論是綠草如茵的休閑廣場，還是緩緩而上的登山跑道；無論是景色秀麗的深山老林還是花樹掩映的居民小區(qū)，撲面而來的都是綠的世界、花的世界、美的世界。在已建成近10處國家和省級森林、濕地公園的基礎(chǔ)上，該市著力再建和改造一批生態(tài)公園。地標景觀地“蓮花塘”風(fēng)景區(qū)全面結(jié)合山林、水體、地面改造后，如今已面貌一新，成為人們休閑好去處；西城區(qū)水系綜合治理項目快速推進，600畝昌南湖濕地公園湖面蓄水工程基本完成；百姓家門口的王家塢公園、南河公園、五龍山森林公園等部分建成。各單位、園區(qū)則主動從管轄區(qū)域入手，盡可能拆墻透綠、拆圍造綠，令一處處小景公園也應(yīng)運而生。 該市對老城區(qū)予以保護利用，修復(fù)好歷史文化街區(qū)、老廠區(qū)、老里弄、老窯址，使老城如同一座活的歷史文化景區(qū)。當你徜徉在老城區(qū)內(nèi)的彭家上弄、迎祥弄、龍缸弄時，看到的是一棟連接一棟的由廢棄窯磚建成的老民居，踏著青石板鋪成的狹窄且彎彎曲曲的小道、撫摸著一塊塊斑駁又長滿青苔的窯磚頭，仿佛將你帶入了那個遠久的年代，瓷業(yè)盛景在此呈現(xiàn)，內(nèi)心激動不已。該市還先后對湖田古窯址、浮梁古縣衙、紅塔、玉華堂、五股祠堂、劉家弄民窯遺址博物館、三閭廟歷史文化街區(qū)、天主教堂等文物遺產(chǎn)、風(fēng)貌建筑進行了修復(fù)和保護，并恢復(fù)了一批老寺廟、古店鋪、古碼頭、古里弄、古會館和古戲臺。接下來，圍繞陶陽十三里老城將開展瓷業(yè)瓷俗體驗化、瓷街瓷廠消費化、里弄新業(yè)態(tài)體驗、寺廟朝拜旅游業(yè)態(tài)建設(shè)，打造文化傳承的國際品牌。 該市不遺余力建設(shè)現(xiàn)代化都市。今年以來，該市實施棚戶區(qū)改造面積達到91.06萬平方米，讓百姓拍手稱快；投資2.84億元建設(shè)4.1公里全省首條、全國一流的地下綜合管廊，并成功入選中央財政支持地下綜合管廊試點城市，至明年底將完成13個項目總計30.9公里地下管廊建設(shè)，真正打造下水道“博物館”。此外，該市還投資7500萬元，對11條城市主干道進行綠化提升；投資5000萬元，采取國內(nèi)最先進“白改黑”工藝改造多條主次干道等。 今天的瓷都，格外妖嬈，一個看得見功能、摸得著底蘊、品得出秩序、悟得到格局的大美城市已經(jīng)形成。 未來，國際旅游名城的盛景即將呈現(xiàn)！ （景德鎮(zhèn)市旅游發(fā)展委員會） |
